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手機市場營銷策劃
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  3. 上傳時間:2015年01月13日 17時01分51秒 免費下載價格:
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課件介紹

【手機市場營銷策劃】

 

 

一、2011~2012年手機市場概述 

 

中國手機市場銷量持續增長,但環比增長率低于預期 統計數據顯示,2011年第一、第二季度中國國內手機銷量分別為6674萬部、6894萬部,第二季度中國手機市場銷量較第一季度增長220萬部,保持持續增長態勢,但從增長率來看,第二季度環比增長率為3.3%,較第一季度環比4.7%的增長率低1.4%,且遠遠低于分析師預期。這也是自2010年第三季度以來中國手機市場銷量環比增長率連續三個季度呈下降走勢。整體來看,中國手機市場處于銷量增長、但增速放緩的階段。 

 

另外,由于智能、3G手機行業門檻相對較高,2011年中國手機市場上,山寨機潮出現消退跡象,銷量開始出現下滑趨勢,市場釋放出盤整信號。 

 

智能、3G手機熱度不減,成為手機市場增長新引擎 ZDC統計數據顯示,2011年中國手機市場上,智能、3G手機為用戶關注的絕對主流,其中智能手機用戶關注度超八成,成為用戶關注度最集中的機型。并且ZDC認為,隨著2011年底千元智能機型的大規模推出,智能手機銷量將快速增長。同時,臺灣有研究機構指出,2010年中國大陸智能手機銷售量達8,000萬支,預計2011年中國智能手機銷售量將高達1.1億支,年成長率為37.5%,遠遠高于中國整體手機市場的年增長率。 

 

隨著三大運營商對3G市場及業務的全面推進,3G手機銷量也表現出迅猛的增長勢頭。IDC數據顯示,2011年第二季度,3G手機在中國手機市場整體出貨量中的占比已經超過65%,近幾個季度3G手機出貨量均呈快速提升態勢。在智能與3G手機的助力下,預計2012-2015年中國手機市場將進入新一輪的快速增長期。 

 

國外/臺系品牌掌握市場話語權,國產品牌仍需轉思路2011年中國手機市場上,諾基亞、三星、HTC三大品牌位居用戶關注前三甲,其中諾基亞仍擁有較為明顯的領先優勢。從最受用戶關注的十五大品牌來看,九家品牌為國外品牌或臺系品牌,與2010年格局基本一致,可見,中國手機市場上,國外/臺系品牌掌握市場話語權的局面并未改變。 

 

盡管2011年多家國產品牌發力千元智能3G手機市場,且不論品牌關注度還是手機銷量均取得了不錯的成績,但整體來看,國產品牌要想在新形勢下站穩腳跟,抑或在國產手機陣營中脫穎而出,仍需轉變發展思路,依靠創新贏得市場。 

 

 

詳情請下載課件【手機市場營銷策劃】。

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